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产销同步增长,谁是瓷抛砖最大受益者?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2019/5/5 15:10:54 浏览()
【导读】临沂企业已实现在瓷抛砖的基础上融合了功能性,如沂州建陶,在瓷抛砖生产过程中融入了抗菌材料。

  自2016年以来,通体大理石产品在淄博市场的产销份额逐渐扩大,到2018年底,通体大理石已形成“一家独大”的局面。随着瓷抛砖生产技术的不断突破,生产该类型产品的企业也不断增加。目前,新博、华煜、唯能、京齐力、金斯威、沂州、天利等7家企业已在稳定生产,另外还有部分企业正在调试设备,准备进军瓷抛砖市场。

  产销份额增长

  改写山东地砖格局

  进入2019年,山东多家企业陆续进入瓷抛砖领域。目前,淄博产区的新博、华煜、唯能、京齐力、金斯威,及临沂产区的沂州、天利等7家企业已在稳定生产,此外,狮子王及杨寨工业园内另一家企业也在调试设备,将于近期进军瓷抛砖市场。届时,山东将有9家企业推出瓷抛砖产品,其中淄博7家、临沂2家。

  此前,山东地砖市场大部分份额被通体大理石占据,其余产品为仿古砖以及少部分的抛光砖。上述企业进入瓷抛砖市场后,可谓扭转了当前通体大理石“一家独大”的市场地位。

产销同步增长,谁是瓷抛砖最大受益者?

  随着生产厂家数量的提高,贴牌企业也在逐步提高其销售体量。

  中国财富陶瓷城一贴牌企业负责人张先生介绍,该企业3月瓷抛砖销量达300万以上,占其3月总销量的15%左右。而此前,张先生的产品结构中几乎没有瓷抛砖的份额。张先生认为,企业刚起步做瓷抛砖,就取得这样的销售数据,这可以被认定是一份令人满意的成绩单。

  张先生拥有十余年瓷砖销售经验,他分析瓷抛砖之所以能够取得开门红的好成绩,很大一方面是由于产品本身竞争力较大。在终端市场,虽然通体大理石仍是主流产品,但经过几年的发展,通体大理石价格透明,利润薄,而瓷抛砖除耐磨、瓷化程度等卖点外,仅从直观视觉上就能吸引消费者的眼球,“大多数消费者都喜欢坯体较白的瓷砖产品。”张先生说道。

  记者了解到,当前白坯已成为众多瓷抛砖企业的主卖点,如诺贝尔在2019年推出的75度超级白大板瓷抛砖,卡米亚推出的超白瓷抛砖等,山东企业同样将“白”作为核心卖点,华煜、新博、京齐力等几家企业均在产品推广之初,重点突出“超白坯”。

  价格“低开高走”

  有厂家开始提价

  目前,淄博产区瓷抛砖产品处于产销两旺的状态,除了瓷抛砖本身性能上的优势外,最关键的原因是价格。

  相比广东产区一些瓷抛砖厚度达13mm,淄博产区当前瓷抛砖产品厚度多为11.5mm,但在产品价格上却相差较大。同等品质下,广东产区13mm瓷抛砖每片出厂价比淄博产区11.5mm出厂价高出10元左右,而同为13mm厚度的瓷抛砖,广东产区每片砖出厂价高出临沂产品4元左右。

  值得关注的是,瓷砖新品面世往往初期价格居高不下,而后随着竞争者进入,产品进行阶梯型降价,但瓷抛砖却有反其道而行之的态势。淄博瓷抛砖自今春面世以来就以低价开局,并呈现“低开高走”的态势。

  “尤其是日日顺建陶产业园内的新厂,首先要考虑的是快速回本,因此价格较低,首先要做到的是保证产销平衡。”淄博产区业内人士评价说。但一味地低价造却成了负面影响,一些经销商实地看到产品,综合白度、厚度等基础数据,再结合较低的价格后,反而不敢轻易下单。

  不过,低价策略已经在调整,最显著的案例就是,一向以性价比为标签的华煜瓷抛砖已经提价,每片砖在原出厂价的基础上加1元。

产销同步增长,谁是瓷抛砖最大受益者?

  规格多为800×800(mm)

  花色、质感将继续提升

  由于瓷抛砖是山东产区的新兴产品,产品在规格、工艺、花色上都还有很大的上升空间。

  记者走访了解到,整个山东产区瓷抛砖规格较为单一,即800×800(mm)。在花色上也比较固定,无论是淄博还是临沂,都是以白、灰等主色的基础大理石花纹为主。工艺上主要为亮面产品。

  对此,华煜陶瓷营销总经理陈国荣分析认为,2019年是淄博产区瓷抛砖的开局之年,厂家以产品稳定性作为首要目标,而当前800×800(mm)规格以及白、灰等花色是最稳定的产品,而且800×800(mm)规格当前产销平衡,所以生产企业并不急于新推其它规格产品来形成差异化。

  规格上形成了稳定的趋势,部分企业表示,将在花色和工艺有所调整。

  在观摩2019年春季佛山陶博会、潭洲陶瓷展之后,一些厂家提出,将在近期内对产品规格、花色进行丰富,在花色上添加灰色玉石,以及传统黄、红为主色的玉石花色。

  另外,区别于目前主流亮面瓷抛砖,淄博一些企业正在研发如何将瓷抛技术和瓷抛砖相结合,从而更接近天然大理石的亮度。临沂企业已实现在瓷抛砖的基础上融合了功能性,如沂州建陶,在瓷抛砖生产过程中融入了抗菌材料。

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